ビジネスの未来4 マーケティング戦略の未来
編著：クリストファー・ヴォルマー＆ジェフリー・プレコート
訳：旧ブーズ・アンド・カンパニー
出版日：2011年8月26日
出版社：日本経済新聞出版社
ISBN：978-4-532-31718-8
定価：￥2,100
ツイッターやSNSに代表される新たなメディアの登場に より、マーケティングと広告の世界は激変している。
つね にオンラインに接触可能な「常時接続」(Always on)の 世界で生きる消費者に、従来型アプローチは通用しない。
消費者行動のシフトがもたらした「マーケティングの生態 系」の変化に、広告主、メディア、代理店はどう適応して いくべきか。
日本という特殊なマーケットの現状を大幅に 加筆し、数々の実例を挙げて解説する。
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