中国高端厨电市场消费者分化格局下的发展机遇

2017-03-01

2016年中国整体家电行业发展相对低迷、销售增长率不到1%,然而厨房电器行业(包含 油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲等厨房大型电器)保持近15% 的增长幅度且实现了“量价齐升”。究其原因,思略特认为主要体现在以下三个方面:

  1. 房地产市场升温:根据国家统计局数据显示,2015年与2016年住宅销售面积增速回 升,另外据奥维云网(AVC)监测数据显示,全国新楼盘精装修交付增长趋势明显,从 而带动了厨电市场一路上扬。随着住宅价格升高、家庭改善性需求的释放,也助力了 厨电市场特别是高端厨电的销售增长。由于房地产市场的影响的滞后效应,及新开发 项目精装修交付的趋势明显,相信未来一段时间仍会带动厨电行业的增长。
  2. 持续的城镇化建设:近20多年来,中国城镇化率每年都保持1-1.5个百分点的增加速 度。中国的厨电市场起步较晚,根据国家统计局编制的《中国统计年鉴》,2015年中国 农村居民平均每百户吸油烟机拥有量仅为15.3台,厨房电器的渗透率较低,仍然有巨 大上升空间。城镇化建设将带动并改善农村居民的生活方式,从而推动中国厨电行业 的发展。
  3. 市场消费升级:随着居民收入水平的提高,消费者的观念从满足日常需求进一步转化 为改善生活品质。城市人口人均居住面积由2012年的32.91平米增长到2015年34.61平 米,居住环境的改善及面积的增大,激活厨房高端产品的需求。在市场消费升级和消 费力分化的推动下,厨电消费高端化的趋势进一步强化,主要表现为厨电产品结构的 优化与产品均价的提升。

在此三大驱动因素的影响下,相信厨电行业在未来几年将还有较大上升空间。

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夷萍

合伙人, Strategy& China