豪华车出行服务之道

2018-4-06

共享出行的发展、消费形态的改变不可避免地影响着人们的购车决定,哪怕豪华车品牌的用户也不例外。城市出行供给不再单纯依赖汽车保有量的粗放增长,使得传统车企单纯依赖于整车销售的盈利模式受到挑战,因此,品牌在出行市场的布局便显得尤为重要。

展望未来出行市场的发展,不同的共享出行模式将相互渗透。综合性的出行平台将具有较大发展潜力。独立的单一业态的出行平台将难以拥有足够的用户黏度和规模。豪华车品牌应抓住多出行业务机会,搭建全触点、一体化的出行平台整合品牌下各类出行服务资源,更加有效地提升用户体验和情感价值共鸣。

其次,品牌可考虑与第三方出行平台合作集合优势促进发展。与此同时,品牌也可考虑寻求共享出行业务方面的跨品牌合作,整合资源以降低运营成本、更快形成规模效应。

此外,车企也可借助社会能力开发服务,充分利用社会资本推动高端出行业务发展。引入战略投资者,也利于建立更加灵活的决策机制。在复杂的政策环境下,具备快速进行战略调整的能力可以更好地规避投资风险。

随着平台服务的完善,豪华车品牌还可根据场景进入相关领域,如高端出行界商务社交,高端旅行市场等,彻底实现“豪华汽车制造商 ”向“高端数字移动出行服务商”转型。

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