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「ビジネスの未来4 マーケティング戦略の未来」

編著:クリストファー・ヴォルマー&ジェフリー・プレコート
訳:旧ブーズ・アンド・カンパニー
出版日:2011年8月26日
出版社:日本経済新聞出版社
ISBN:978-4-532-31718-8
定価:¥2,100

ツイッターやSNSに代表される新たなメディアの登場に より、マーケティングと広告の世界は激変している。

つね にオンラインに接触可能な「常時接続」(Always on)の 世界で生きる消費者に、従来型アプローチは通用しない。

消費者行動のシフトがもたらした「マーケティングの生態 系」の変化に、広告主、メディア、代理店はどう適応して いくべきか。

日本という特殊なマーケットの現状を大幅に 加筆し、数々の実例を挙げて解説する。