Bienes de consumo

La competencia entre comerciantes y entre marcas privadas y marcas blancas se esta intensificando. Los productores de bienes de consumo, como Mars o Coca Cola, aplican innovación tecnológica y técnicas de marketing para extraer márgenes mas altos. Los comerciantes, por otro lado, son capaces de estudiar los hábitos de consumo, de manera tal, que son capaces de producir marcas blancas que compiten con las marcas establecidas. Comerciantes están robando cuotas de mercado en el sector alto del mercado, ofertando un mejor valor a nivel “básico”.

La competición está poniendo presión para reducir márgenes en bienes de consumo. Se buscan, por tanto, modos de aprovisionamiento de más bajo coste, asegurando conservar un alto valor y calidad. Aquellos que tiene éxito, como Tesco o Wal-Mart, están construyendo cada vez marcas más consolidadas y potentes.