2014-9-23
《2014中國創新調查》:中國企業走向全球,創新扮演關鍵角色

創新在中國企業全球化策略中扮演著重要角色,中國企業憑藉全新的定制化策略來培養全球創新能力。

北京,2014年9月23日 – 全球管理諮詢公司思略特(原博斯公司)聯合荷比盧商會、德國商會、中歐國際工商學院、浙江大學管理學院共同發佈了《2014中國創新調查》報告。根據今年我們對近400位中國及外資企業高管的調查顯示,42%的中國企業和21%的在華外資企業認為,創新在公司策略議題中的重要性排名第一。越來越多的中國企業在對本地市場及客戶需求深入瞭解的基礎上,將創新重點轉向技術研發領域,試圖以技術創新取得先發優勢。另一方面,外資企業也深刻地認識到本土化創新必須基於對本土客戶需求的充分理解。同時,創新在中國企業全球化策略中扮演的重要角色。

““今年的調查顯示了創新對於中國企業高管的重要程度。正是由於中國市場的競爭十分激烈,才會促使企業如此關注創新。”思略特全球合夥人、中國創新團隊負責人范賀文 (Steven Veldhoen) 先生表示,“創新精神已經深深融入公司策略。創新,不僅包含產品創新,還包括服務、供應鏈與商業模式創新,這在中國極為關鍵。”

“無論是試圖全球化的中國企業,還是希望在中國市場取得成功的外資企業,都面臨著各自的挑戰。”思略特全球合夥人彭波 (Bill Peng) 先生補充道,“中國企業需要完善創新制度,而外資企業則需調整較為僵硬的全球創新機制,使其更加靈活而現代。”

中國是全球創新引擎,創新策略不斷演變
今年的調查結果顯示,三分之二(65%)的外資企業受訪者表示,中國競爭對手的創新實力與其相當或更強。這個資料雖然與去年的結果(64%)基本相當,但依然令外資跨國公司的高管感到吃驚。外資企業認為,中國企業不僅產品創新表現出眾,而且在服務、供應鏈和商業模式創新等領域發起了更大的挑戰。中國的創新體系生機勃勃,全球都是其創新樂土。外資企業(91%)和中國企業(84%)表示正在中國研發創新產品,以滿足其他市場的需求。

在今年有關創新策略的調查中,中國企業更多地選擇了“技術推動者”策略(43%技術推動者、21%市場閱讀者和37%需求搜尋者),而在往年的調查中更多的是“需求搜尋者”策略,這究竟是暫時波動抑或長期趨勢還有待觀察。不過這項資料表明,中國企業正在大力投資開發先進技術。除此之外,它們還盡可能貼近客戶,並勇於接受中國創新模式的風險。

創新是關鍵的全球化工具
相比外資企業在華創新,中國企業更為重視全球化創新。31%的中國企業高管表示在全球化的過程中把創新放在公司策略議題的第一位,而外資企業為21%,這可能反映了中國企業高管內心深處的想法,即通過創新在全球各大市場取得成功。在全球化進程中,中國企業將進一步提高創新門檻,如憑藉創新來拓展新的細分市場,尤其是利基市場。

今年的調研還揭示了中國企業獨特的全球化創新方式,即中國企業更有可能通過全球化創新來獲取人才和技術,中國企業建立研發中心的首要目的是獲取或追蹤一項領先技術(68%),而外資企業的首要目的則是掌握客戶趨勢及洞察(90%);相比外資企業,中國企業更有可能通過合作或收購的方式來實現擴張;中國企業更有可能與常規價值鏈以外(如大學和研究機構)或內部的機構(主要是供應商,但也可能是競爭對手)合作。

最具創新精神中國企業排名中高科技企業占多數
根據今年受訪者的調查,高科技企業在十大最具創新精神的中國企業排名中佔據了八位。高科技行業的驅動力多元而複雜,但關鍵在於行業的高度公開性與白熱化競爭。可以肯定的是,中國良好的市場環境成功孕育並推動了創新。

在今年的最具創新精神中國企業排名中,前三名企業與去年相同,只是位次發生了變化。今年排名前三的企業是華為、騰訊和阿裡巴巴。而小米科技、比亞迪和魅族科技成為新上榜企業。而在外資企業榜單中,蘋果、三星和大眾排名前三,而歐萊雅和可口可樂今年新上榜。在全球範圍內,歐萊雅通常不被列在最具創新精神的企業名單中。不過,歐萊雅憑藉創新的定制化妝品在中國市場上取得了主導地位。這一案例凸顯了無縫整合全球創新網路與本地洞察的力量。

Appendix

如欲流覽本年度中國創新調查的更多資訊,請訪問 www.strategyand.pwc.com/2014-china-innovation-survey-cn.


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