《2014中国创新调查》:中国企业走向全球,创新扮演关键角色

创新在中国企业全球化战略中扮演着重要角色,中国企业凭借全新的定制化策略来培养全球创新能力。

北京,2014年9月23日 – 全球管理咨询公司思略特(原博斯公司)联合荷比卢商会、德国商会、中欧国际工商学院、浙江大学管理学院共同发布了《2014中国创新调查》报告。根据今年我们对近400位中国及外资企业高管的调查显示,42%的中国企业和21%的在华外资企业认为,创新在公司战略议题中的重要性排名第一。越来越多的中国企业在对本地市场及客户需求深入了解的基础上,将创新重点转向技术研发领域,试图以技术创新取得先发优势。另一方面,外资企业也深刻地认识到本土化创新必须基于对本土客户需求的充分理解。同时,创新在中国企业全球化战略中扮演的重要角色。

“今年的调查显示了创新对于中国企业高管的重要程度。正是由于中国市场的竞争十分激烈,才会促使企业如此关注创新。”思略特全球合伙人、中国创新团队负责人范贺文 (Steven Veldhoen) 先生表示,“创新精神已经深深融入公司战略。创新,不仅包含产品创新,还包括服务、供应链与商业模式创新,这在中国极为关键。”

“无论是试图全球化的中国企业,还是希望在中国市场取得成功的外资企业,都面临着各自的挑战。”思略特全球合伙人彭波 (Bill Peng) 先生补充道,“中国企业需要完善创新制度,而外资企业则需调整较为僵硬的全球创新机制,使其更加灵活而现代。”

中国是全球创新引擎,创新战略不断演变
今年的调查结果显示,三分之二(65%)的外资企业受访者表示,中国竞争对手的创新实力与其相当或更强。这个数据虽然与去年的结果(64%)基本相当,但依然令外资跨国公司的高管感到吃惊。外资企业认为,中国企业不仅产品创新表现出众,而且在服务、供应链和商业模式创新等领域发起了更大的挑战。中国的创新体系生机勃勃,全球都是其创新乐土。外资企业(91%)和中国企业(84%)表示正在中国研发创新产品,以满足其他市场的需求。

在今年有关创新战略的调查中,中国企业更多地选择了“技术推动者”战略(43%技术推动者、21%市场阅读者和37%需求搜寻者),而在往年的调查中更多的是“需求搜寻者”战略,这究竟是暂时波动抑或长期趋势还有待观察。不过这项数据表明,中国企业正在大力投资开发先进技术。除此之外,它们还尽可能贴近客户,并勇于接受中国创新模式的风险。

创新是关键的全球化工具
相比外资企业在华创新,中国企业更为重视全球化创新。31%的中国企业高管表示在全球化的过程中把创新放在公司战略议题的第一位,而外资企业为21%,这可能反映了中国企业高管内心深处的想法,即通过创新在全球各大市场取得成功。在全球化进程中,中国企业将进一步提高创新门槛,如凭借创新来拓展新的细分市场,尤其是利基市场。

今年的调研还揭示了中国企业独特的全球化创新方式,即中国企业更有可能通过全球化创新来获取人才和技术,中国企业建立研发中心的首要目的是获取或追踪一项领先技术(68%),而外资企业的首要目的则是掌握客户趋势及洞察(90%);相比外资企业,中国企业更有可能通过合作或收购的方式来实现扩张;中国企业更有可能与常规价值链以外(如大学和研究机构)或内部的机构(主要是供应商,但也可能是竞争对手)合作。

最具创新精神中国企业排名中高科技企业占多数
根据今年受访者的调查,高科技企业在十大最具创新精神的中国企业排名中占据了八位。高科技行业的驱动力多元而复杂,但关键在于行业的高度公开性与白热化竞争。可以肯定的是,中国良好的市场环境成功孕育并推动了创新。

在今年的最具创新精神中国企业排名中,前三名企业与去年相同,只是位次发生了变化。今年排名前三的企业是华为、腾讯和阿里巴巴。而小米科技、比亚迪和魅族科技成为新上榜企业。而在外资企业榜单中,苹果、三星和大众排名前三,而欧莱雅和可口可乐今年新上榜。在全球范围内,欧莱雅通常不被列在最具创新精神的企业名单中。不过,欧莱雅凭借创新的定制化妆品在中国市场上取得了主导地位。这一案例凸显了无缝整合全球创新网络与本地洞察的力量。

Appendix

如欲浏览本年度中国创新调查的更多信息,请访问 www.strategyand.pwc.com/2014-china-innovation-survey-cn.


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